COS’È UN CONCORSO A PREMI

Si tratta di una promessa di premi al pubblico diretta a favorire, nel territorio italiano, la conoscenza di prodotti, servizi, ditte, insegne, marchi o la vendita di determinati prodotti o la prestazione di servizi, aventi, comunque, fini anche in parte commerciali. Per creare un concorso, è necessario seguire la normativa sui concorsi a premio.

TIPOLOGIE DI CONCORSI A PREMIO E ALTRI CASI

Le tipologie e le meccaniche dei concorsi a premio sono molte e variegate. Ognuna di esse si adatta a un preciso scopo e a un preciso budget, permettendoti di scegliere quella più adatta rispetto ai tuoi obiettivi (lead, awareness, sell out, engagement, ecc) e agli investimenti che hai programmato nella tua strategia di marketing.

• Instant Win – È una delle tipologie più apprezzate perché permette agli utenti di sapere subito se si ha vinto un premio
• Estrazione periodica o finale – é la tipologia classica dei concorsi con alea
• Rush & Win – vengono premiati i concorrenti più veloci a completare una determinata azione; i ritardatari parteciperanno ad una estrazione finale
• A classifica – Sono concorsi di abilità dove vengono composte delle classifiche e i premi vengono assegnati in funziona della stessa
• UGC – sono concorsi dove è previsto il caricamento di un contributo (foto, testo, video, audio) da parte del concorrente e la scelta dei vincitori viene fatta attraverso una giuria popolare o tecnica

Esistono anche delle meccaniche che non vengono considerati concorsi a premi e quindi si possono organizzare liberamente senza far riferimento alla normativa sui concorsi a premi

• Contest artistico
• Social casting
• modico valore
• Charity engagement

queste tipologie di attività premiale vengono spesse usate in attivazioni social dove è importante la facilità di partecipazione, l’engagement e spesso non si riesce a garantire tutto quanto previsto dalla normativa dei concorsi a premio

A CHI SI RIVOLGE UN CONCORSO A PREMI?

I concorsi a premio possono essere svolti a favore dei consumatori finali o di altri soggetti quali rivenditori, intermediari, concessionari, collaboratori e lavoratori dipendenti.

QUANDO SIAMO IN PRESENZA DI UN CONCORSO A PREMI?

La normativa sui concorsi a premio stabilisce con esattezza quando siamo in presenza si un concorso. Sono considerati concorsi le manifestazioni pubblicitarie in cui l’attribuzione dei premi offerti ad uno o più partecipanti, anche senza alcuna condizione di acquisto o vendita di prodotti o servizi, dipende:

• dalla sorte, sia che l’estrazione dei vincitori sia organizzata appositamente, sia che si faccia riferimento ad altra estrazione o ad altra designazione che dipende comunque dalla sorte;
• da qualsiasi congegno, macchina od altro, le cui caratteristiche consentono di affidare unicamente all’alea la designazione del vincitore o dei vincitori dei premi promessi;
• dall’abilità o dalla capacità dei concorrenti chiamati ad esprimere giudizi o pronostici relativi a determinate manifestazioni sportive, letterarie, culturali in genere o a rispondere a quesiti o ad eseguire lavori la cui valutazione è riservata a terze persone o a speciali commissioni;
• dall’abilità o dalla capacità dei concorrenti di adempiere per primi alle condizioni stabilite dal regolamento, purché le modalità dell’assegnazione dei premi siano oggettivamente riscontrabili e i concorrenti che non risultino vincitori possano partecipare all’assegnazione di ulteriori premi.

COSA PUOI METTERE IN PALIO IN UN CONCORSO A PREMI?

I premi messi in palio consistono in beni mobili e immobili, servizi, sconti di prezzo e documenti di legittimazione.

Sono espressamente esclusi il denaro, i titoli dei prestiti pubblici e privati, i titoli azionari , le quote di capitale societario e dei fondi comuni di investimento e le polizze di assicurazione sulla vita.

Il valore dei premio da considerarsi a fine della promessa è il normale prezzo di vendita al pubblico iva esclusa.

CHI PUÒ PROMUOVERE UN CONCORSO A PREMI?

Secondo la normativa sui concorsi a premio, questi possono essere promossi da imprese produttrici o commerciali fornitrici o distributrici dei beni o dei servizi promozionati e dalle organizzazioni rappresentative dell’associazionismo economico tra imprese costituite sotto forma di consorzi e di società anche cooperative.
Sei una azienda estera? Leggi il nostro post

QUALI SONO GLI ADEMPIMENTI NECESSARI AL LANCIO DI UN CONCORSO A PREMI?

• redigere un regolamento del concorso (facsimile regolamento concorso a premi)
• predisporre una cauzione pari al 100% del valore del montepremi sotto forma di fideiussione (facsimile fidejussione concorso a premi) o deposito alla banca d’Italia
• compilare premaonline e depositare regolamento con almeno 15 giorni di anticipo rispetto l’inizio della manifestazione insieme agli atti notori necessari (facsimile perizia funzionamento del software, dichiarazione di mescolamento …)
• svolgere il concorso come descritto nel regolamento (tempi e modi)
• effettuare le estrazioni/assegnazioni previste dal regolamento alla presenza di un funzionario camerale o notaio redigendo gli appositi verbali per atto pubblico
• consegnare i premi ai vincitori entro e non oltre 180 giorni ,e in caso di premi non assegnati, inviarli alla Onlus indicata nel regolamento
• chiudere il concorso a premi redigendo l’apposito verbale con il funzionario camerale o il notaio (facsimile verbale di chiusure concorso a premi) e inviarlo al ministero dello sviluppo economico attraverso il servizio prema online

Se desideri che queste attività vengano svolte da una agenzia di fiducia, devi delegarle con una apposita documento
(fac simile documento di delega)

QUALI SONO GLI ASPETTI FISCALI DEI CONCORSI A PREMI?

I premi dei concorsi a premi sono soggetti al versamento dell’ Irpef del 25% sui beni assegnati e sulla non detraibilità dell’iva sui premi offerti.
Leggi il nostro post completo sugli aspetti fiscali sui concorsi a premi

QUALI SONO I CONCORSI A PREMIO VIETATI?

I concorsi a premio vietati sono descritti nel dpr 430/2001 art. 8, ed in particolare un concorso a premio è vietato se:

1. Non viene garantita la pubblica fede e la parità di trattamento e di opportunità per tutti i partecipanti oppure si rende illusoria la partecipazione al concorso a premi stesso
2. C’è elusione del monopolio statale dei giochi e delle scommesse per la mancanza di reali scopi promozionali, in quanto il prezzo richiesto è superiore al valore commerciale del bene il cui acquisto costituisce il presupposto per la partecipazione al concorso a premi;
3. Vi è turbamento della concorrenza e del mercato in relazione ai principi comunitari;
4. Lo scopo è quello di favorire la conoscenza o la vendita di prodotti per i quali sono previsti, da disposizioni legislative, divieti alla pubblicità o altre forme di comunicazione commerciale.
5. Vengono messi in palio premi non ammessi dalla normativa

COME AVVENGONO I CONTROLLI SUI CONCORSI A PREMIO?

I controlli sui concorsi a premio vengono svolti dal Ministero dello sviluppo economico che si attiva su segnalazione dei consumatori o direttamente.
In caso in cui venissero riscontate delle irregolarità il Ministero dello sviluppo economico sanzionerà il promotore, come da normativa concorsi.

Per il dettaglio delle sanzioni puoi leggere il nostro post.

QUANDO UN CONCORSO A PREMI SI PUÒ CONSIDERARE ESCLUSO?

Per la normativa concorsi a premio alcune meccaniche sono da considerarsi escluse e quindi svolte liberamente dall’organizzatore redigendo un apposito regolamento di trasparenza:

1) concorsi indetti per la produzione di opere letterarie, artistiche o scientifiche, nonché per la presentazione di progetti o studi in ambito commerciale o industriale, nei quali il conferimento del premio all’autore dell’opera prescelta ha carattere di corrispettivo di prestazione d’opera o rappresenta il riconoscimento del merito personale o un titolo d’incoraggiamento nell’interesse della collettività. Vedi il nostro post

2) concorsi nei quali i premi sono costituiti da oggetti di minimo valore. Vedi  il nostro post   

3) concorsi a premi nei quali i premi sono destinati a favore di enti od istituzioni di carattere pubblico o che abbiano finalità eminentemente sociali o benefiche.  Vedi  il nostro post

4)  casting nei quali selezioni delle persone che svolgeranno una attività per la tua azienda e il premio serve per svolgere tale attività. Vedi  il nostro post

Riferimenti normativi aggiornati al 2023

• Drp 430/2001
• Ministero dello sviluppo economico
• Faq Ministero dello Sviluppo economico