Quando i promotori chiedono ai concorrenti di partecipare pubblicando un loro contributo
Con la diffusione degli smartphone ogni fan o cliente può essere ingaggiato da un promotore per raccontare con suoi contributi – foto, video, audio – le proprie esperienze collegate ad un prodotto o servizio e premiare le più “belle” con una votazione del pubblico e/o di una giuria.
Le meccaniche UGC consentono indubbiamente di ottenere ragguardevoli risultati per il promotore:
- Raccogliere esperienze degli utenti che diventeranno ambassador del brand
- Viralizzare le iniziative sui social attraverso logiche di votazione premianti
- Utilizzare tali esperienze su canali digitali, social e tradizionali
Ma spesso nascondono dei gravi errori che ne minano il successo, quali:
- Limitare la partecipazione ai clienti che hanno acquistato al posto che aprirli a tutti i prospect
- Offrire speranze di vincita in caso di condivisione (social spam)
- Attendersi risultati in termini di lead generation
- Limitare la partecipazione attraverso siti dedicati e non utilizzare i social la loro diffusione
- “Dimenticarsi” di coloro che non stati scelti e non hanno vinto il premio, deludendoli
Quando è consigliabile organizzare un concorso a premi UGC?
I concorsi a premio UGC sono utilizzati soprattutto quando si vogliono raggiungere obiettivi qualitativi e non quantitativi.
Più il contributo è “oneroso” in termini di sforzo per il concorrente più c’e’ da attendersi una partecipazione contenuta.
Ad esempio, in presenza di concorsi a premio che prevedono il caricamento di video hanno sempre partecipazioni più contenute rispetto a concorsi con foto.
I concorsi a premio UGC funzionano?
Certamente, leggi le nostre ricerche I CONCORSI A PREMIO IN ITALIA. BENCHMARK & REDEMPTION e PROMOLIKE (cosa pensano gli italiani dei concorsi a premio ai quali partecipano)
I concorsi a premio UGC sono sicuri?
La piattaforma concorsuale Promosuite® garantisce elevati standard di sicurezza come richiesto dal GDPR europeo.
Leggi il nostro articolo “SDM realizza concorsi a premio in conformità al GDPR” per conoscere gli standard di sicurezza offerti e il nostro SLA.
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