La mamma è sempre la mamma e quando si avvicina la sua festa una moltitudine di figli e figlie si attivano per trovare un modo o un oggetto per festeggiarla, sorprenderla o farla felice.
Secondo un’indagine realizzata da Tiendeo.it sulla propria piattaforma, infatti, i figli spendono in media 37 euro a testa per la festa della mamma.
Inoltre il 46% degli utenti afferma di celebrare questo giorno perché è felice di fare un regalo alla propria madre, mentre un 17% lo fa semplicemente per seguire la tradizione.
I millennial sono la generazione più predisposta a celebrare la Festa della Mamma: 8 su 10 affermano che lo faranno e il motivo per la stragrande maggioranza di essi è il piacere di compiere un gesto d’affetto nei confronti del genitore.
È une festa importante che molti brand cavalcano per offrire prodotti e servizi tematizzati.
Il successo di queste campagne passa indubbiamente dal ideare iniziative coerenti con i valori del brand e che permettano di essere visibili tra le svariate offerte presenti sul mercato.
Le meccaniche variano molto a secondo degli obiettivi che ti poni, i principali:
- Coinvolgimento sui social
- Sell out
- Lead generation & profiling
Un errore comune da evitare è usare meccaniche non coerenti con l’obiettivo principale che ci si pone.
1 – Coinvolgimento social
Se stai cercando delle attività che coinvolgano i tuoi utenti sui social (Instagram, Tiktok o Facebook) la soluzione più virale ed empatica è lanciare una challenge creativa che permetta ai figli di stupire la propria mamma con auguri innovativi ed emozionanti, ecco qualche esempio:
Una alternativa è quella di creare un apposito filtro tiktok e/o Instagram per facilitare la partecipazione alla challenge.
Vincente l’idea di premiare i partecipanti che avranno meglio interpretato la challenge utilizzando le iniziative escluse come i social casting o i contest artistici.
2 – Sell out
Se il tuo obiettivo è l’aumento delle vendite in occasione della festa della mamma le iniziative più gradite dai consumatori e performanti per il tuo brand sono:
- Un concorso a premi che metta in palio una esperienza da vivere con la mamma e meglio per tutta la famiglia
- Una operazione a premi che permetta di arricchire il pensiero acquistato con un regalo molto gradito dalla mamma (ad esempio https://www.thecolvinco.com/)
- Un buono regalo o sconto per un prossimo regalo che potrà essere acquistato dal figlio/a
I canali per organizzare queste iniziative sono i più diverso, possono essere sito internet, sms, WhatsApp…
3 – Lead generation & profiling
Se invece stai lavorando ad un progetto di crm che preveda la raccolta di lead profilati con consenso a comunicare in futuro informazioni pertinenti al tuo brand devi necessario prevedere una attività che preveda una registrazione dell’utente (un sito dedicato, lead form di Facebook o Instagram).
Dato che nessuno fa nulla per nulla, la richiesta della registrazione deve essere necessariamente compensata dal fatto che diamo qualcosa in cambio al nostro utente.
Ecco alcuni esempi:
- Possiamo consigliare dei regali per la mamma analizzando attraverso un tool di intelligenza artificiale il suo profilo Instagram: https://iganalyzer.safe-suite.it/
- Possiamo creare un tool che ci permette di creare degli auguri personalizzati da condividere sui social
- Possiamo creare un foto album virtuale che raccolga gli eventi più emozionanti della vita insieme
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