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Le \u201cbenefit promotion\u201d sono una categoria di iniziative appartenenti al marketing promozionale. Di recente costituzione, si caratterizzano dalla loro propensione a perseguire non solo i consueti obiettivi commerciali delle aziende promotrici, ma a generare anche benefici e aspetti premianti collettivi e universali, in ottica solidale, sostenibile e del bene comune.<\/p>\n
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Dagli inizi del terzo millennio la crescente attenzione a fattori critici quali\u00a0 sovrappopolazione, \u00a0inquinamento, deforestazione, risorse energetiche, fattori climatici e conflitti ha reso evidente l\u2019urgenza di un allineamento il pi\u00f9 possibile \u00a0condiviso per individuare una visione e una mozione di intenti comune per un futuro pi\u00f9 sostenibile. A fronte di questo, la rilevanza delle problematiche ambientali, sociali e di gestione complessiva (ESG- Environmental, Social and Governance) \u00e8 divenuta una delle primarie priorit\u00e0 di carattere universale, tanto da portare nel 2015 i governi di 193 Paesi dell\u2019ONU a sottoscrivere l\u2019Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile, dove si indicano 17 obiettivi comuni che i Paesi si impegnano a raggiungere entro il 2030.<\/p>\n
Sul fronte privato, persone e aziende hanno al contempo sviluppato coscienze sempre pi\u00f9 orientate verso ambiti ecologici, solidali e sostenibili adottando scelte e comportamenti improntati a minor impatto (ambientale, energetico, economico), sostegno e condivisione.<\/p>\n
Fra le imprese, inoltre, l\u2019elemento solidale \u00e8 divenuto cos\u00ec rilevante e centrale da portare parte di loro ad evolversi in \u201cSociet\u00e0 benefit\u201d, rivedendo il proprio statuto e conciliando cos\u00ec il profitto con l\u2019etica e la sostenibilit\u00e0 proprie di un modello d\u2019impresa virtuosa.<\/p>\n
Oppure, seguendo un\u2019altra strategia talvolta coincidente, possono ambire ad essere certificate come Benefit Corporation ( o B-Corp), superando i rigidi controlli di misurazione delle loro performance in termini di impatto ambientale, sociale ed economico, secondo la procedura BIA ( B Impact Assesment) messa a punto da B Lab, onlus preposta a questo scopo.<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/p>\n Le \u201cbenefit promotion\u201d nascono da questo contesto nel 2022, quando sdm-Societ\u00e0 benefit specializzata in soluzioni di marketing, elabora una serie di nuovi prodotti promo comunicazionali che integrano componenti (obiettivi, meccaniche, premi) e finalit\u00e0 di entrambi i suoi mondi d\u2019appartenenza (ambito benefit e promozione, appunto).<\/p>\n Caratteristica identitaria di una benefit promotion \u00e8 infatti quella di premiare tutti gli attori dell\u2019iniziativa, aziende promotrici, consumatori, partner coinvolti, enti od onlus generando un extra valore solidale, sostenibile, e in definitiva universale, a vantaggio delle istanze promosse dall\u2019Agenda 2030 e del bene comune.<\/p>\n E di sostenere in termini comunicazionali e attenzionali le tematiche affrontate, formando una maggior sensibilit\u00e0\u00a0 propedeutica ad un pi\u00f9 attento comportamento comune in materia.<\/p>\n Anche il processo di implementazione e di gestione di tali promozioni tende all\u2019efficienza in termini ESG.<\/p>\n Un esempio \u00e8 rappresentato delle piattaforme digitali preposte alla partecipazione dei consumatori e alla gestione di meccaniche e premi: progettate sempre pi\u00f9 secondo direttrici etiche, a basso o zero impatto e ad alta accessibilit\u00e0.<\/p>\n <\/p>\n Rientrano fra le benefit promotion queste tipologie d\u2019azioni:<\/p>\n <\/p>\n Le benefit promotion sono una nuova categoria di iniziative di marketing tese a sostenere il nostro futuro e in definitiva il bene comune, permettendo di soddisfare ogni partecipante coinvolto secondo queste dinamiche:<\/p>\n Promozionare i loro prodotti e servizi con profitto,\u00a0 impegnandosi congiuntamente a perseguire i positivi obiettivi ESG e del bene comune.<\/p>\n Co-partecipare a fare del bene dando un valore etico alle loro spese e gratificandosi cos\u00ec sia moralmente, sia concretamente, grazie a premi solidali e sostenibili<\/p>\n Godere di un futuro migliore, sostenibile, solidale e responsabile. A beneficio di tutti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le \u201cbenefit promotion\u201d sono una categoria di iniziative appartenenti al […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3387,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[122,124,121,123,46],"class_list":["post-3386","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-whats-new","tag-benefit-promotion","tag-charity","tag-esg","tag-piattaforme-concorsuali-accessibili","tag-promozioni"],"acf":[],"yoast_head":"\nCaratteristiche delle benefit promotion<\/strong><\/h3>\n
Esempi di benefit promotion<\/strong><\/h3>\n
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Conclusioni<\/strong><\/h3>\n
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