{"id":1269,"date":"2022-12-10T16:06:35","date_gmt":"2022-12-10T15:06:35","guid":{"rendered":"http:\/\/agenzia-concorsi-a-premio.it\/?p=1269"},"modified":"2023-02-11T14:46:46","modified_gmt":"2023-02-11T13:46:46","slug":"come-scegliere-i-premi-per-un-concorso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenzia-concorsi-a-premio.it\/blog\/come-scegliere-i-premi-per-un-concorso\/","title":{"rendered":"COME SCEGLIERE I PREMI PER UN CONCORSO DI SUCCESSO"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>COME SCEGLIERE I PREMI PER UN CONCORSO?<\/b><\/span><\/h2>\n<h2><!--more--><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1273 size-full\" src=\"https:\/\/agenzia-concorsi-a-premio.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/come_scegliere_premi.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"667\" srcset=\"https:\/\/agenzia-concorsi-a-premio.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/come_scegliere_premi.jpg 1000w, https:\/\/agenzia-concorsi-a-premio.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/come_scegliere_premi-300x200.jpg 300w, https:\/\/agenzia-concorsi-a-premio.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/come_scegliere_premi-768x512.jpg 768w, https:\/\/agenzia-concorsi-a-premio.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/come_scegliere_premi-585x390.jpg 585w, https:\/\/agenzia-concorsi-a-premio.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/come_scegliere_premi-263x175.jpg 263w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/h2>\n<ul>\n<li class=\"li1\">\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">I premi di un concorso sono la base di una strategia promozionale di successo e buona parte della riuscita della manifestazione \u00e8 determinato dall\u2019individuazione della composizione del montepremi.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Non esiste una regola universale per la valutazione e la scelta dei premi da mettere in palio ma ogni Promotore dovrebbe considerare con attenzione i seguenti aspetti:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Complementariet\u00e0 del premio rispetto al prodotto promozionato<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Utilizzo di immagini e loghi di propriet\u00e0 del fornitore del premio<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Gradimento da parte dei concorrenti<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Numerosit\u00e0 e valore dei premi<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Spese di consegna e spedizione<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Problematiche post consegna<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Premi di consolazione<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Complementariet\u00e0 del premio con il prodotto promozionato<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">L\u2019appetibilit\u00e0 di un premio \u00e8 quella componente della strategia promozionale che pu\u00f2 aiutare a superare eventuali limiti nel <i>perceived value<\/i> di un determinato prodotto ovvero nella valutazione globale del gradimento di un prodotto basata sulla percezione di ci\u00f2 che si riceve. In altri casi la desiderabilit\u00e0 del premio contribuisce ad aggiungere nuovi valori a quello normalmente percepito.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Ad esempio:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">un prodotto percepito come \u201ctradizionale\u201d pu\u00f2 trarre giovamento dall\u2019abbinamento con premi di tipo tecnologico, digitale o con brand innovativi.<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">un prodotto che promette il raggiungimento di una situazione di benessere pu\u00f2 trarre giovamento da un premio che, nell\u2019immaginario dei consumatori, evoca senza alcun dubbio appagamento e soddisfazione.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Mettere in palio dei premi semplicemente perch\u00e9 costano poco o perch\u00e9 si vuole approfittare di un co-marketing vantaggioso potrebbe rivelarsi una scelta fallimentare per la riuscita dell\u2019iniziativa e potrebbe vanificare l\u2019opportunit\u00e0 di sfruttare la percezione del premio stesso. <\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Utilizzo di immagini e loghi di propriet\u00e0 del fornitore del premio<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Una delle domande che ci viene posta pi\u00f9 frequentemente \u00e8: \u201c\u00e8 possibile utilizzare il logo o l\u2019immagine dell\u2019iPhone, oppure di Walt Disney o di qualsiasi altro brand universalmente riconosciuto?\u201d<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">La risposta \u00e8 sempre: no, non \u00e8 possibile. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">L\u2019utilizzo di marchi, loghi, lettering, immagini, video deve sempre essere autorizzato preventivamente dal fornitore\/produttore del premio. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Per essere inattaccabili dal punto di vista legale, quindi, \u00e8 sempre necessario consegnare per tempo a chi detiene i diritti sul marchio tutte le informazioni relative al concorso che si intende promuovere: regolamento, creativit\u00e0, modalit\u00e0 di comunicazione. Il fornitore\/produttore del premio deve quindi autorizzare esplicitamente l\u2019utilizzo dei materiali secondo le proprie guidelines. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Se non si \u00e8 in possesso dell\u2019autorizzazione esplicita, il detentore del marchio potrebbe diffidare il Promotore dall\u2019utilizzo dei materiali promozionale quando \u00e8 ormai troppo tardi e i supporti alla comunicazione sono gi\u00e0 stati distribuiti. Non \u00e8 cos\u00ec raro, infatti, che alcuni brand non gradiscano affiancare la propria immagine a prodotti che \u2013 secondo la policy aziendale<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>&#8211; non sono ritenuti in linea con il posizionamento del loro prodotto.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">In generale si pu\u00f2 quindi affermare che un promotore pu\u00f2 decidere di acquistare e mettere in palio qualsiasi premio ma l\u2019acquisto non autorizza l\u2019utilizzo dei segni distintivi del marchio del prodotto acquistato, salvo esplicita preventiva autorizzazione da chi ne detiene i diritti.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Ad esempio: non \u00e8 vietato mettere in palio 2 biglietti per la finale della FIFA World Cup &#x2122; ma per promozionare il concorso suggeriamo di comunicare che vengono messi in palio 2 biglietti per la finale. Per utilizzare i segni distintivi della FIFA, si dovr\u00e0 probabilmente stipulare un contratto di sponsorizzazione con il comitato organizzatore oppure ottenere la licenza all\u2019uso dei marchi e simboli \u201cufficiali\u201d dei mondiali registrati dalla FIFA.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Gradimento da parte dei concorrenti<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">I premi, ovviamente, devono essere graditi da parte dei concorrenti.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">A tale proposito vi consigliamo di leggere i dati delle recensioni degli utenti raccolte con il nostro servizio <\/span><span class=\"s2\">Promo-like.it<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">In generale possiamo affermare che i concorrenti prediligono prima di tutto <b>vincere<\/b>.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Il nostro suggerimento &#8211; nel caso di vincite instant win &#8211; \u00e8 quello di puntare sul numero dei premi in palio rispetto al loro reale valore percepito.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Nelle meccaniche con premio finale (estrazione, giuria, classifica) suggeriamo invece di far sognare i concorrenti, limitando il numero dei premi e cercando di far breccia nell\u2019immaginario del consumatore. In questo caso \u00e8 soprattutto <i>l\u2019emozione<\/i> che spinge alla partecipazione.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">In base alle nostre statistiche tra i premi pi\u00f9 graditi dai consumatori segnaliamo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Gift card di ampio utilizzo<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Voucher per esperienze fortemente personalizzabili<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Tecnologia<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Premi innovativi<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Sono invece meno graditi:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Premi che richiedono la sottoscrizione di un contratto con rinnovi futuri<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Buoni sconto<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Esperienze predefinite<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Numerosit\u00e0 e valore dei premi<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Per approfondire il tema relativo alla numerosit\u00e0 ed al valore dei premi, vi rimandiamo alla nostra ricerca \u201c<\/span><span class=\"s2\"><b>i concorsi a premi in Italia Benchmak &amp; redemption\u201d.<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Nella ricerca vengono forniti i dati medi dei montepremi, dei premi finali e dei premi istantanei per 17 diversi settori merceologici.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">In base alla nostra ricerca, la grande media ottenuta con i dati dell\u2019ultimo anno e che pu\u00f2 essere presa come benchmark, \u00e8 :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Montepremi<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>9.880 Euro<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Premio finale 1.530 euro<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Premio istantaneo 148 euro<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Ci viene chiesto spesso un suggerimento su quanti premi mettere in palio e di quale valore.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Come gi\u00e0 anticipato, non esiste una formula esatta al riguardo ma<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>&#8211; per fornire una consulenza su questo tema &#8211; occorre tenere in considerazione anche i seguenti aspetti:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Il numero atteso dei partecipanti<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">La durata del concorso<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Quando il concorso prevede vincite di tipo \u201cinstant win\u201d, \u00e8 consigliabile mettere in palio da un minimo di 1 premio fino ad un massimo di 10 premi ogni 100 partecipanti.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Un altro aspetto da non sottovalutare \u00e8 che la comunicazione dell\u2019iniziativa sia distribuita in modo costante per tutto il periodo promozionale: \u00e8 importante evitare che le possibilit\u00e0 di vincita possano diminuire o aumentare in modo considerevole nell\u2019arco del periodo di partecipazione.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Spese di consegna e spedizione<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Gli aspetti logistici legati alla scelta dei premio sono tutt\u2019altro che irrilevanti perch\u00e9 spesso drenano risorse che potrebbero invece essere utilizzate per premiare un numero maggiore di concorrenti.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">In generale occorre considerare che i premi fisici, seppur piuttosto graditi dai concorrenti, implicano un elevato investimento in spese di gestione e postalizzazione (difficilmente sotto i 10 euro per singolo premio); la spesa aumenta considerevolmente se la spedizione richiede anche particolari attenzioni (legate al valore, alla fragilit\u00e0 o al volume dell\u2019oggetto da consegnare).<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Questi sono i motivi per cui molti promotori optano per la selezione di premi dematerializzati (voucher, gift card di marchi selezionati et similia): questo tipo di premio pu\u00f2 essere inviato utilizzando servizi di spedizione digitali e che consentono quindi un saving elevato dei costi (pur tenendo traccia dell\u2019avvenuta consegna al destinatario).<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Il nostro servizio <\/span><span class=\"s2\">Premiodigitale.it<\/span><span class=\"s1\"> permette di digitalizzare qualsiasi premio fisico consentendo al promotore di gestirlo con la stessa semplicit\u00e0 di un premio dematerializzato.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Problematiche post consegna<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Scegliendo il premio da mettere in palio, il Promotore deve valutare anche gli aspetti legati alla fase successiva alla consegna: il Promotore \u00e8 infatti responsabile del prodotto consegnato al concorrente allo stesso modo in cui un commerciante \u00e8 responsabile del prodotto venduto al cliente.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Cosa \u00e8 quindi necessario verificare?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">I premi forniti devono essere fruibili secondo la nostra normativa vigente. Alcuni prodotti provenienti dall\u2019estero non hanno le necessarie certificazioni di conformit\u00e0 e di sicurezza per essere distribuiti in Italia;<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">I premi devono essere corredati dalla relativa garanzia che non pu\u00f2 essere inferiore ai 2 anni;<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">deve esistere una rete di assistenza che consenta la riparazione in caso di guasto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Nel caso in cui sorgano problematiche legate all\u2019utilizzo del premio, il concorrente potr\u00e0 rivolgersi al Promotore che dovr\u00e0 risponderne in proprio.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Premi di consolazione<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Un ultimo aspetto rilevante sulla base alla nostra pluriennale esperienza \u00e8 costituito dai premi di consolazione riservati a confortare i concorrenti non vincenti al fine di evitare che si soffermino troppo sul sentimento di delusione per la mancata vincita.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Un concorrente, infatti, partecipa ad un concorso con l\u2019entusiasmo legato alla speranza di vincita (in alcuni casi supportato anche da acquisti per ottenere pi\u00f9 di un titolo di partecipazione):<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>nel momento i cui, nonostante l\u2019impegno o la dedizione, il partecipante non vince nulla, la frustrazione per la mancata ricompensa pu\u00f2 provocare un allontanamento dal brand o addirittura alimentare la convinzione che il concorso possa essere \u201ctruccato\u201d o \u201cfasullo\u201d.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Il Promotore frequentemente cura con sproporzionata attenzione l\u2019aspetto della pagina di vincita: questa schermata dovrebbe invece contenere solo le istruzioni per redimente il premio (viene visualizzata solo dai vincitori, ovvero da una percentuale esigua di partecipanti rispetto a quelli<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>non vincenti).<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">La pagina di comunicazione sulla quale il promotore deve concentrare gli sforzi per empatizzare con il concorrente\/consumatore \u00e8 la pagina di NON VINCITA. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Questa pagina dovrebbe contenere una nuova promessa che non rappresenti per\u00f2 un reale costo per il promotore e che non venga quindi inserita nel montepremi.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Ecco qualche esempio:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Non hai vinto, non preoccuparti riprova domani e potrai essere pi\u00f9 fortunato<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Non hai vinto, ma puoi partecipare all\u2019estrazione finale<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Non hai vinto, ma ti offriamo questo buono con uno sconto del x% \u2026 (o per ritirare un gardet presso i nostri punti di vendita)<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Non hai vinto ma se un amico invitato da te si registra al concorso guadagnerai una possibilit\u00e0 aggiuntiva di essere inserito nella lista destinata all\u2019estrazione finale <\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Non hai vinto, ma ti offriamo \u2026.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"box-cta\">\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\">State cercando un partner per scegliere i migliori premi per il tuo concorso? <\/span><\/h2>\n<p class=\"cta\"><a href=\"https:\/\/agenzia-concorsi-a-premio.it\/index.html#form1\"><span class=\"s1\"><b>Clicca <\/b><\/span><span class=\"s2\">qui<\/span><\/a><span class=\"s1\"> e raccontaci il tuo progetto.<\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>COME SCEGLIERE I PREMI PER UN CONCORSO?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1385,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3,2],"tags":[26,28],"class_list":["post-1269","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-solutions","category-whats-new","tag-concorsi-online","tag-premi"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>I premi per un concorso. 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